一直以来，SEO的目标就是在搜索引擎中排到最前面。为什么在传统SEO中第一位这么重要?很简单，在传统SEO中这是度量成功最简单的方式。每个人都可以输入他们最喜欢的关键词、观察搜索引擎并查看排名。

有部分公司了解SEO的重要性，但却无法知道如何选取关键词。例如公司名称就不需要去优化。想购买一种产品的人使用公司名称进行搜索的可能性很低。他们寻找的是产品。没有分析工具时，没有办法匹配搜索与转化。但是网站管理员可以看到他们的排名，所以他们使用这种方法。

另外一个问题是缺乏来自搜索引擎的指导。除了一个含义模糊的“构建更好的页面”以外，他们没有提供多少帮助，这产生了大量混淆和错误的信息。许多SEO论坛上充斥着糟糕的建议。骗子们利用搜索引擎的这种沉默提供不可靠的服务。

经典SEO的一个更深刻问题是关注技术解决方案。网站管理员使用各种技术策略生成更多流量或更高排名。但是他们不具有商业策略或者没有针对商业目标工作，因为他们无法度量平均潜在客户成本或每次取得的费用。SEO不具备商业基础。

分析工具的引入改变了SEO。分析工具可以用来根据商业目标管理SEO。它显示哪些关键词为网站带来了流量。您可以看到每个关键词产生了多少转化、潜在客户和销售。您知道哪些网站发送了得到转化的流量。通过了解最佳入口页面的跳出率及使用多变量工具，您可以度量并改进页面，并使利润得到提高。您也可以比较PPC、广播、电视、报纸和其他推广媒介中的每个潜在客户的费用和每次取得的费用。通过使用分析工具，可以像管理PPC和其他销售及营销营销推广一样管理SEO。

搜索引擎优化的目的不应该一直都是抢占排名。SEO应该是商业策略的一部分，这意味着SEO的目标是提高转化次数和销量。通过显示潜在客户、转化或销量的增加来度量成功。这是通过使用分析工具完成的。

更加深入的SEO，应该是结合网站运营，扩大网站在网络上的影响力。甚至是可以帮助企业构筑品牌效果，而非只是简简单单的排名。

搜索引擎优化的目的是提高企业网站的搜索引擎友好性，从而提高网站被搜索引擎收录的机会，并提高其在搜索引擎检索结果中的排名，进而方便搜索引擎检索信息并对用户返回具有足够吸引力的检索信息。通过这个目的来引导用户点击企业网站，提高网站的访问量，然后进一步将访问量的增加转化为销售的增加，从而达到网络营销的最终目的。

根据搜索引擎营销公司iProspect的研究发现，超过80％的网络用户使用搜索引擎检索信息时，不会浏览第三页以后的搜索结果。也就是说，如果企业网站在搜索结果的排名位于第三页以后，就意味着会有大约80％的用户不会注意到您的网站，那么搜索引擎营销也就几乎无效果可言。这项研究证实了搜索结果前三页的重要性，同时也证实了搜索引擎优化对于企业网站的重要性。

为了提高网站的搜索引擎友好性并在检索结果中获得良好的排名，企业网站需要进行搜索引擎优化。

下面以网站建设与搜索引擎的关系为例，作简要的探讨:

• (1)网站的扁平化规划：如果你不是大型门户网站，就可以选择网站的扁平化设计。大型门户网站的人气高，在搜索引擎优化中这一策略并不是不起作用。大型门户网站如果也采用这一策略的话，会对网站的发展起到积极的推进作用，让浏览者了解并且找到网站深层的内容。
• (2)网站的静态化设计：静态网站是相对于需要数据库和计算机程序支持的动态网站而言的，静态网站的站点信息都保存在html文件里。与动态网站相比而言，静态网站内容相对稳定，更容易被搜索引擎检索。
• (3)标题的关键词优化：标题(Page Title)包含关键词，标题关键词不必过度罗列。
• (4)标签设计的贴切化：围绕关键词进行标签设计，添加描述性meta descfiption标签、meta keywords关键词。有目的的、重要的关键词，要注意符合语法规则。柯达就是对Web网页中的IMG标签、标题、META Tag等都进行了改进。比如，在IMG标签中，在显示图像文件内容的Ah属性中，设置了柯达的公司名称，将其改为显示图像内容的记述。
• (5)图片的关键词优化：图片的替代关键词也不能忽略，其另外一方面的作用是，当图片不能显示的时候，可以给访问者一个替代的解释语句。
• (6)网站导航的清晰化：网站导航要易于搜索引擎的爬行程序进行索引收录，所以最好能制作清楚有效的网站地图。
• (7)引出链接的人气化：创建有人气化的、有意义的引出链接，提高链接广泛度。如果一个网站的Page Rank达到4～6的话，说明这个网站已经获得了不错的访问量；如果到了7以上，说明不管是网站的质量还是知名度都非常优秀了。
• (8)关键词密度适度化：控制关键词密度，杜绝大量堆砌关键词的行为。一般说来，2％～8％就比较好了。
• (9)页面容量的合理化：注意不要让页面容量过大，合理的页面容量会提高网页的显示速度，增加对搜索引擎程序的友好程度。

搜索引擎优化的内容还包括其他很多方面，但是搜索引擎优化的宗旨就是搜索引擎喜欢的。当然，搜索引擎程序的排名规则也会变化，这需要不断观察、研究，从而从容适应各种变化。

搜索引擎优化主要是针对技术方面的一些优化以及在进行搜索引擎登录时应注意的要点。因此，在搜索引擎优化的时候，还应该考虑到各项技术对搜索引擎的影响。

关于隐藏链接

之所以会将链接隐藏起来，绝大部分的情况下主要都是因为链接有不可告人的目的，才会选择将链接隐藏起来。从链接价值来区分，隐藏性链接毫无价值可言，反而可能会给双方都造成一定的损失。

搜索引擎对于作弊网站的惩罚，一直都比较谨慎，不会轻易处罚任何一个网站。但是当决定对一个网站进行处罚的时候，多多少少网站都会存在一些问题。

依靠数据做决策的Google，可能正在收集数据。只是面对隐藏链接，Google可能还需要制定一套惩罚机制，目的肯定是既避免伤及无辜而又处罚了作弊的网站。

使用Google网站管理员工具的网站管理员，可以经常登陆自己的帐号查看下，Google有没有提示你的网站存在隐藏链接。

如果你有网站被黑客入侵，并挂了隐藏链接的话，该怎么办？

立刻举报

如果你有网站被挂了隐藏链接的话，马上向搜索引擎举报，并说明事情的原由。千万不要不当一回事情，随便删除链接，因为就没事了。举报黑客链接，这样有助于，搜索引擎辨别隐藏链接是黑客行为还是网站管理员行为。最大程度上降低搜索引擎惩罚自己网站的可能性，避免搜索引擎可能会给网站带来的惩罚。

搜索引擎举报作弊网站入口：

1.http://www.google.com/contact/spamreport.html

2.http://utility.baidu.com/antispam/spamreport.html

例如说，对于品牌的优化就是SEO需要考虑的战略层面的优化问题。用国外同行的话来说，就是属于网站在线声誉的优化。从事搜索引擎优化工作，思考确实不能仅仅只是从SEO去思考SEO。而是需要跟与搜索引擎立场一样的角度上，思考。

最简单的例子，当无数的诈骗信息出现在网络上的时候，搜索引擎如何判断信息的真实性、可靠性？光从表象上去判断，是无法判断的。因为这些虚假的信息，完全可以做到以假乱真。而在这个时候，选择一个值得信任的网站，会是一个比较好的选择。

思亿欧以维基百科作为例子，向大家剖析品牌因素对SEO的影响。

维基百科的排名之所以会那么好，就是因为它的内容可信度、域名信任度、品牌认可度。

1.内容可信度

原创性的内容，对于搜索引擎来说，只能说是很独特。独特是一个很巧妙的词，独特只是说你的网站内容与其他的网站不同。除此之外，别无他意。而内容可信度，是让用户、搜索引擎相信你的内容。

维基百科的内容，来源与互联网上所有参与进来的用户。换句话说，是集大家的智慧之所成，因此它内容的可信度非常高。在有些时候，搜索引擎可能会降低平时大部分SEO所谓的“技巧、因素”的作用，就从内容的可信度来进行排名。

针对内容的优化，有很多需要注意和考虑的细节。原创，比较重要。但是在原创的基础上，还需要不断的深入进去。

2.域名信任度

域名信任度也是对搜索引擎排名有直接影响的因素之一。域名信任度通常会让有些SEO看重的根据关键词层级不同安排URL的优化方式，派不上用场。域名信任度高的网站，可能一个文章页也能够排上一个很热门的关键词。而基本上域名信任度高的网站，都会有大量的关键词排名非常靠前。

对于普通网站来说，域名信任度的培养需要借助高质量的内容和时间积累，才能够逐渐的提升。而有些机构本身在社会当中就有很高的威望，网站一上线就能够获得很高的域名信任度。

3.品牌认可度

品牌认可度，可能涉及到商业性质的网站比较多。而对于商业网站来说，搜索引擎可能没有办法做到完全的信任。因为搜索引擎本身就要保持自己的公正性，而在商业当中可能难免会有尔虞我诈的事情发生。

从社会现象来说，就是你提供的服务需要获得大家的认可，你才会被认可。转换场景到搜索引擎上，就是如何把线下的知名度复制到网站上。

不要还在依靠以往的SEO技术，那样子会被环境和搜索引擎算法杀死。如何让搜索引擎优化方案，更具竞争力。那就是面向全局、未来、互联网特性的SEO思考。所以，以打造高质量网站是整站优化方案的目标之一。因为只要这样才满足面向未来的搜索引擎优化。

这个情况在谷歌上，还没有体现出来。也许Google目前只是在美国的搜索引擎做测试，还没有应用到其他语言版本的搜索引擎中。关于品牌因素在搜索引擎排序算法中的影响这一事件，后来也引起了Matt Cutts的评论。

有英文阅读能力的朋友，可以观察这个视频：http://www.youtube.com/watch?v=LMfWPWUh5uU。

品牌对搜索引擎有影响的情况，已经由来已久。在SEO的“潜规则”当中就有一项，那就是很多大网站能做的事情，小网站不能做。2006年，宝马公司的网站就因为网站管理员使用了一些“SEO小技巧”导致网站被GOOGLE封杀。但是在后面的几天里，宝马的官方网站很快又被放出来了。当然，前提是宝马的官方网站清楚了SEOSPAM的痕迹之后。

GOOGLE决定“释放”宝马的原因，可能是因为宝马是全球著名汽车制造商。如果用户搜索“BMW”的时候，找不到宝马官方网站的话，也是一个很大的用户体验的问题。所以，Google决定“释放”宝马的动机应该可以理解。

搜索引擎的惩罚方式有很多。直接删除数据是最为严重的一种。此类的例子还有很多，05年的时候，Google也曾经向国内知名网址导航站点：hao123.com下此“毒手”。删除收录数据、清空PR值。但hao123.com的封杀原因，并不是因为网站有SEO作弊的地方。而应该是当时HITS算法的缘故，导致很多目录型的网站都遭到Google的封杀。但是很快的，Google又恢复了对hao123.com数据的正常索引。

根据hao123.com或者说目录型网站的这个教训，我们建议在网站中的任何一张页面，别放置太多的导出链接。目录型网站之所有遭到封杀，很大程度上就是因为导出链接太多所致。而03-06年，恰巧处于国内黑帽SEO最疯狂、Google最“敏感、烦躁”时期，Google惩罚了大量的中文网站。回到正题。

网络品牌的塑造与优化，或许应该也是SEO的目标之一。品牌因素对于SEO来说是有正面的影响的。当你的网站名称本身就是一个搜索量可观关键词，那么搜索引擎的算法至少不会轻易的对你的网站进行处罚。因为在惩罚你网站的同时，当用户通过搜索找不到用户想要的结果时，这本身也是对搜索引擎用户体验的一种伤害。但我们也不能随意SEOSPAM，有恃无恐的挑战搜索引擎的忍耐极限。

来有几项看不见的因素影响着SEO，例如：权重、信任度、权威性、品牌等等。这几个因素之间，相互作用、环环相扣。

从另外一个角度说，互联网信息泛滥，很多信息的可靠性、公正性、权威性，无从考证。这个时候，选择相信品牌，或许会是一个不错的选择。

而具体到SEO层面，关于如何利用品牌因素提升网站在搜索引擎上的价值、以及如何打造有利于搜索引擎的网站品牌，就是值得做SEO的需要考虑的另外一个战略问题。

MSN规则

假如你遵循了MSN的游戏规则，那么就能快速稳定地取得理想的结果。MSN对新网站没有像其他里两大搜索引擎实行的抑制政策，所以，一旦你改变了网站内容，一旦获得新的链接，MSN就会抓取你的网站，并马上在结果中体现出来。这一点和其他两大搜索引擎炯然不同，Google 和Yahoo 总是要经过一段比较长的时间才会充分认可你对网站所做的努力。

值得一提的是，据互联网上的权威机构统计，48%的MSN用户比普通互联网用户更有可能在线购买产品或服务。

那么，在MSN取得高排名的规则是什么呢?正如其他各大搜索引擎一样，达到这一目的基本上有两个重要因素。一是在线因素，二是离线因素。基于这两个因素的不同，我决定把它们分成两部分来讲。

在线SEO因素

阐明在线SEO因素的难点在于，随着时间的推移，读者曾经受益匪浅的因素也会过时，失去它原有的价值。因此，与其详细列一张必然会过时的清单，不如把注意力转移到如何自主发现因素，如何掌握因素并随之调整网站，如何预测下一个因素。那我们就从如何自主发现因素。

让MSN内部工作人员每个星期打电话来透露他们算法的特点或改变，这显然是不可能。我们只能通过自己的调查研究，搜集数据，对站点反复试验来得到以上信息。在这整个过程当中，所有SEO人员都只能总结出一点：细节决定一切。当我们说在线因素的时候，我们指的是：

• 页面内容，包括关键词密度
• 站内链接结构（每个页面是如何链接在一起的）
• 网页数量及页面与网站主题或关键词的相关性
• 标题，标签及其他特殊格式的运用

当然还有其他大大小小的因素，但是以上所列举的，只要用户正确执行，就会对排名结果产生最大的影响。

页面内容

页面内容必须要“活”。这里所说的“活”指的是页面内容既要对搜索引擎的胃口，又要对算法的胃口，还要对搜索者的胃口，同时还要讨好目标市场。现在各界对关键词密度的看法不一，有人认为很重要，有人认为夸大其辞了，我坚决拥护前者。不过只有当搜索引擎算法考虑到页面关键词的运用时，关键词密度才有意义。遗憾的是，最佳关键词密度总是随着算法的改变或网站类型，领域的改变而改变。因此，给出一个永远适用的关键词密度是不可能。所以，你需要借助关键词密度分析工具计算自己网站的最佳密度同时调查排名前10的网站的最佳关键词密度。此时得到的结果应该是一个数量范畴，因为还有其他各种因素包括离线因素会对最佳关键词密度产生影响。我的建议是，尽量让你的关键词密度保持在前10的上半部分水平，但不一定是最高的。一般对MSN来说，这个百分比在3.5%~4%之间。

页面数量及相关性：

MSN也想让用户满意。所以他们希望搜索者点击你的网站能第一时间找到需要的信息。因此，内容规范的大型网站往往比那些内容混乱的小网站要排得好。（前提是所有其他影响排名的因素都一样）针对MSN优化网站一定要保证内容的质量。对你的主要竞争对手做些调查，看看他们的网站规模，久而久之，通过不断地编写内容，或者开与网站相关的博客，论坛，你也会达到那样的规模。

标题，标签及特殊格式

标题是整个网页代码中最重要的一项，因为，一，在搜索引擎算法中所占权重很大。二，标题是网站面对世界的窗口。搜索者在搜索结果页面上看到的就是网站的页面标题。这意味着用户因为标题而点击网站，与排名无关。（这并不是夸大其辞，而是从投资回报方面考虑）段落标题标签用于具体说明某部分内容。虽然段落标签也有很多，但最常用的是H1标签。假如使用正确（每个页面用一次），H1标签在搜索引擎算法中的权重是很大的。段落标签要简明扼要。每个段落标签代表的是一个页面的内容，而非整个网站的内容。

特殊格式，在本文中主要是为了与其他两者作区分，指的是除了标题和段落标签以外用于区别一段字或词的文本格式。此类格式包括，锚文本，加粗，斜体，各种字体等等。当你用特殊格式区分网站内容的时候，MSN会主动把它当成重点注意对象。这样这些内容的权重自然增加了。但是千万不要通篇关键字都是粗体或通篇使用其他特殊格式，这样就无所谓特不特殊了。这一功能也要适当使用才有效。在文本内容中穿插链接是突出强调特定内容的有效方式，用户点击这些链接，就可以直接到达其他页面，找到自己感兴趣的东西。

非在线SEO因素

MSN的非在线因素比Google和 Yahoo 都要简单得多。MSN一旦获得某个链接，就会充分肯定其价值，所以，链接建设虽然费时，在MSN上收效还是比较大的。当处理MSN和非在线SEO因素的时候，寻找链接时主要考虑以下两个方面的因素：

• 相关性。建立链接的网站必须与你的站主题相关。
• 质比量更重要。虽然PR是Google特有的评分工具，不适用于MSN，但是别因此而掉以轻心，用户浏览网站的时候，会自行判断网站的质量好坏。总之，多花点时间去找高质量的链接回报比较大。同时，与友情链接相对的单向链接越来越重要了，所以，在链接建设过程中，我建议大家要兼顾高质量链接和单向链接。

要开始非在线优化，你必须先检查对手站的链接，来看看有哪些是自己没有的。其实这也是个寻找可能链接的好方法。

总结

整篇文章看起来相当简单，这是有原因的，以上列举的是一些更为重要的因素，这些因素让你我不必因为几个月堆积起来的上百封关键词密度过期提示邮件等伤神。我尽量从整体上把握这些因素。

SEO不仅只是帮助客户提升网站流量、提高销售额那么简单.SEO可以结合行业的发展趋势,时时调整SEO策略,让企业在互联网上掌握更多的主动权.面向未来的搜索引擎优化，应该是从企业的发展目标、战略规划、营销策略等方向出发。帮助企业打造具有更高营销价值的企业网站，这应该是搜索引擎优化的最终目的。SEO不再只是单纯的优化关键词排名，或者说关键词排名优化只是构成SEO很小的一个部分。

将SEO主要用来优化某些关键词排名，并不能够更好的发挥SEO的价值。面对搜索引擎算法的挤压、大型网站以及行业的竞争，关键词优化的竞争陷入白热化。而关键词排名优化之外，有更多的空间可供SEO利用。关键词排名优化也使SEO变得过于单一性。

面向未来的搜索引擎优化，无论是从规划到技术、策略到战略等。都会有一个长远的计划，包括下面几个方向：

1.必须是经得起时间考验的优化

SEO曾经一度成为搜索引擎优化作弊的代名词。面向未来的搜索引擎优化，必须要知道如何规避使用可能带来风险的搜索引擎优化技术或策略，能够应对搜索引擎算法的改变和行业竞争的优化策略。

2.具备强大的竞争力

权重、信任度，这些因素都会影响网站在搜索引擎上的发挥。网站是否具备强大的竞争力，应对各种竞争环境，这也是考验SEO各方面的一种方式。优秀的SEO策略，能够让网站在各搜索引擎关键词排名名列前茅而稳定。

3.SEO策略

内容策略、外链策略、内部优化策略、品牌策略等等，整体的SEO是由各个策略组成的。尽量不要使SEO侧重点倾斜在某一个因素上，这样的优化方法非常不适合SEO的长期发展。

长远的搜索引擎优化，必定是以打造高质量网站为基础，迎合用户以及搜索引擎这一方向为主。只有提供给用户高质量的内容、信息的网站才能够与搜索引擎合作共赢。